Was versteht man unter Suchmaschinenoptimierung?
Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man Maßnahmen um die Platzierung bei Suchmaschinen positiv zu beeinflussen um mehr Besucher über Suchmaschinen zu erhalten. Es gibt hierzu die verschiedensten Techniken um dies zu erreichen. Die Abkürzung SEO stammt aus dem amerikanischen und steht für Search Engine Optimization. Generell wird zwischen Black-SEO und White-SEO unterschieden. Anwender von Black-SEO Techniken werden oft auch als schwarze Schafe bezeichnet, da diese Techniken gegen die Richtlinien der Suchmaschinen-Betreiber verstoßen und somit zu einer Abstrafung in Form von einer schlechteren Position oder gar dem Ausschluß aus den Suchergebnissen führen kann. Anwender von White-SEO Techniken dagegen arbeiten oft in der Form mit Suchmaschinen-Betreiber zusammen, in dem sie diesen helfen Black-SEO Techniken aufzudecken.
Für welche Suchmaschinen lohnt sich die Suchmaschinenoptimierung?
Ein Blick in die Marktforschungsergebnisse ist ernüchternd. In Deutschland stammen die Suchergebnisse zu 80-95% von Google (je nach Studie und ob nur die Suchanfragen von Google oder auch die von Google an externe Unternehmen gelieferte Werte mit einbezogen weren), gefolgt von Yahoo und MSN. Alle anderen Suchmaschinen haben einen verschwindend geringen Marktanteil. In Amerika hat zwar Google nur etwas über 50%, dafür haben Yahoo und MSN und AskJeeves höhere Anteile, auch dort sind die restlichen Suchmaschinen unbedeutend. Das heißt eine Anmeldung in 1.000 Suchmaschinen und mehr bringt Ihnen höchstens mehr Werbeemails von den Betreiber. Die wichtigste Optimierung ist zur Zeit eindeutig für Google, auch wenn man über die marktbeherrschende Stellung des Unternehmens geteilter Meinung sein darf. Da die grundlegenden Bewertungstechniken der großen Suchmaschinen jedoch ähnlich sind, erreicht man häufig auch automatisch eine gute Platzierung bei den anderen Suchmaschinen. Im amerikanischen Raum und in einigen anderen Ländern ist jedoch die Optimierung für Yahoo und MSN oder auch lokaler Suchmaschinen ein Thema, dies würde den Rahmen dieser Abhandlung jedoch sprengen.
Das offene Geheimnis um Googles Positionierung
Wer etwas recherchiert wird sehr unterschiedliche Meinungen über das Ranking, die Berechnung des PageRank und vieles andere zu lesen bekommen. Dabei sind die grundlegenden Techniken von Google direkt oder indirekt patentiert. Das heißt die Grundlagen sind in den Patenten nachzulesen. Es ist jedoch so, dass es ungefähr 200 Patente gibt und nicht alle zur Anwendung kommen. Auch fehlen Faktoren, die auch im laufenden Betrieb angepaßt werden können, genauso wie es immer mehr Filterfunktionen für sogenannten Spam gibt. Laut Google werden 100 Faktoren für die Berechnung der Positionierung verwendet. Und Google achtet sehr darauf, dass diese Faktoren nicht exakt nachvollzogen werden können. Es gibt zwar Untersuchungen über bis zu 100.000 Suchergebnisse bei denen jeweils die ersten 100 Plätze betrachtet wurden und ähnliches, jedoch können selten alle Nebeneffekte ausgeblendet werden. Aus dem Grund spielen Erfahrungswerte, Marktbeobachtung und logischer Menschenverstand eine große Rolle. Dazu kommt, dass was heute Gültigkeit besitzt, morgen schon veraltet sein kann, da die Suchmaschinen ständig versuchen die Suchergebnisse zu optimieren.
Geduld ist eine wichtige Tugend für die Suchmaschinenoptimierung
Auf Grund der Anzahl von Seiten im Internet ist es Suchmaschinen nicht möglich jede Seite täglich zu besuchen. Das heißt je nachdem wie häufig die Seite sich in der Vergangenheit geändert hatte und wie wichtig die Suchmaschine eine Seite intern einstuft, umso häufiger kommt sie vorbei um die Inhalte einzulesen. Wenn eine Seite als unwichtig eingestuft wurde kann es schon einmal passieren, dass die Seite nur einmal im Jahr oder seltener eingelesen wird. Dies hat zur Folge, dass alle Bemühungen immer erst zeitverzögert von der Suchmaschine bemerkt wird. Wer sehr viel auf einmal ändert, kann noch ein Verzögerungseffekt, die sogenannte Sandbox eine Rolle spielen. Dies ist ein Schutzmechanismus gegen automatisch generierten Inhalt. Auch Einträge in Artikelverzeichnisse und Webverzeichnisse oder Backlinks werden oft nicht sofort gesetzt. Deshalb erwarten Sie nicht am Ende des Tages nach einer vollständiger Optimierung bei den Ergebnissen der Suchmaschinen viel zu sehen. Gedulden Sie sich und schauen einmal die Woche bei den Suchmaschinen vorbei.
Suchmaschinenoptimierung für Google Schritt für Schritt!
1. Verwendete Technik prüfen
Heutzutage kann Google Frames, Flash, PDF und viele andere Formate lesen und verstehen. Bei Grafiken wird es allerdings problematisch, hier können nur die alternativen Texte gelesen werden. Allerdings sollte man bei den Techniken nicht vergessen, dass eingebettete Inhalte wie Frames von Google wie getrennte Seiten betrachtet werden. Hat man keinen alternativen Text in der aufzurufenden Seite eingebettet, so ist diese annähernd inhaltslos für die Suchmaschinen. Auch bietet eine Frameseite in der Regel keine Navigation und häufig auch keinen Hinweis wo man sich überhaupt befindet, hier muß man mit Javascript das Frame automatisch wieder in den Rahmen setzen. Auch verliert die Seite an Gewicht, da sie schlechter verlinkt sind. Deshalb möglichst diese Techniken vermeiden und z.B. CSS verwenden.
2. Website auf Fehler prüfen
4Prüfen Sie Ihre Seite mit http://validator.w3.org/ und korrigieren Sie zumindest die groben Fehler. Eine fehlerhafte Seite kann je nach Browser unterschiedlich dargestellt werden und wie eine Suchmaschine die Seite verarbeitet ist ungewiß, da diese keinen üblichen Browser sondern einen sogenannten Crawler verwenden.4
3. Links auf der Website prüfen
4Links zu anderen Seiten ändern sich gelegentlich. Externe Seiten werden mit der Zeit verschoben oder stellen den Betrieb ein. Und auch im eigenen Projekt kann es immer wieder zu fehlerhaften Links kommen. Suchmaschinen werten dies ab einer gewissen Anzahl an fehlerhaften Links als unzumutbar für Benutzer und positioniert daher solche Seiten schlechter. Auch die Besucher werden es Ihnen danken, wenn nicht jeder zweite Klick ins leere führt.4
4. Entmüllen Sie die Website
4Mit der Zeit füllen sich Websites erheblich mit Datenmüll. Im besonderen wenn man die Seite mit Editoren wie Frontpage aktuallisiert. Löschen Sie alle unnötigen Tags, lagern Sie CSS und JavaScript in separate Dateien aus. Damit wird der wesentliche Inhalt der Seite von Suchmaschinen leichter gefunden und die Ladezeit wird geringer. Die Ladezeit bestimmt unter anderem wieviel Seiten pro Tag von Ihrer Website von Suchmaschinen gelesen werden.4
5. Inhalt, Inhalt und nochmals Inhalt
Ohne Inhalt bietet eine Website nichts für Benutzer und ist eigentlich nicht wert gefunden zu werden. Umso mehr Text vorhanden ist, umso besser kann sich eine Suchmaschine ein Bild davon machen unter welchen Suchbegriffen die Seite für den Benutzer interessant ist. Natürlich sollten auch Suchbegriffe mehrfach vorkommen und nicht immer umschrieben werden. Wie unschwer zu erkennen ist, ist diese Seite z.B. für das Wort "Suchmaschinenoptimierung" optimiert. Deshalb kommt das Wort selbstverständlich in Überschriften und im normalen Text vor. Wir wollen es den Suchmaschinen nicht schwer machen.
6. Titel
Der Titel erscheint im Browser in der obersten Zeile und erscheint daher weniger wichtig. Manche füllen diesen mit sogenannten Keywords. Denken Sie einmal darüber nach, welches Ergebnis Sie bei einer Suchmaschine anklicken. Sie werden sicher auch eher eine aussagekräftige Seite wählen, die offensichtlich genau das gesuchte bietet, anstatt einer unverständlichen Wortsammlung. Selbstverständlich sollte dort 1-3 Schlüsselworte eingebaut sein, aber bitte in einem sinnvollen Satz und nicht zu lang.
7. Metatexte
Metatexte waren einst dazu gedacht Suchmaschinen zu helfen. Der Bereich "keywords" ist dabei durch Spam in die Bedeutungslosigkeit zurückgestuft worden. Und die "description" wird teilweise wenn der Suchbegriff dort vorkommet als Beschreibung für die Seite ausgegeben. Genau in dieser Funktion sollte der Text betrachtet werden, denn wie beim Titel macht eine aussagekräftige Beschreibung Sinn. Titel und Beschreibung sollten auch für jede Seite einzeln gemacht werden. Eine Ansammlung der verschiedensten Formate für Metatexte macht ebensowenig Sinn, wie Angaben über Autor und ähnliches, was sie im sichtbaren Text wesentlich sinnvoller platzieren (z.B. im Impressum).
8. Für Benutzer optimiert
Vergessen Sie vor lauter Suchmaschinenoptimierung nicht, dass eigentlich die Benutzer auf der Seite das wichtigste sind. Ein gutes Ergebnis bei der Suchmaschine und viele Besucher die nur wenige Sekunden auf der Website sind bringen letzten Endes auch nichts. Lesen Sie noch einmal Ihre Texte ob es nur eine Ansammlung von Suchbegriffen wurde oder auch noch lesbar ist. Zuviel des Guten wird auch als Spam betrachtet.
9. Interne Linkstruktur
Machen Sie sich Gedanken über Ihre Linkstruktur. Die wichtigste Seite ist in der Regel die Startseite. Umso mehr Seiten besucht werden müssen um eine Seite zu finden, umso unwichtiger scheint die Seite zu sein. Ebenfalls umso mehr Seiten einen Link zu einer Seite beeinhalten, umso wichtiger scheint eine Seite zu sein.
10. Externe Links
Einer der wichtigen Punkte bei der Suchmaschinenoptimierung sind externe Links. Und zwar möglichst qualitativ hochwertige Links. Das bedeutet am besten von Seiten die sich mit dem gleichen Thema beschäftigen oder auch Webverzeichnisse. Umso besser ein Link, umso mehr Besucher kommen darüber. Und wenn es sich um einen glaubwürdigen Link handelt, wird dieser für die Wertung der Wichtigkeit Ihrer Website von Suchmaschinen herangezogen. Man geht dabei davon aus, dass es sich um eine Empfehlung von dem anderen Webmaster handelt. Ein Link auf einer Liste mit über 100 anderen Links oder kunterbunt gemischten Links fällt in der Regel jedoch aus der Wertung. Auch arbeitet Google an einem System um gemietete Links aus der Wertung zu nehmen.
11. Aktuelle Inhalte
Suchmaschinen gehen davon aus, dass aktuelle Informationen und häufig überarbeitete Seiten interessanter sind als veraltete Inhalte. Wer daher ständig die Seite pflegt und die Inhalte überarbeitet erhält eine bessere Positionierung und wird öfter von der Suchmaschine besucht und die Seiten aktuallisiert.
12. Sinnvolle Seitenaufteilung
Es ist für Benutzer und Suchmaschinen eine sinnvolle Seitenaufteilung vorteilhaft. Wenn man über Suchmaschinenoptimierung auf einer Seite schreibt, vermutet man dort nicht unbedingt Informationen über Usability oder Anzeigenschaltung. Dies kann dazu führen, dass man mit der Suchmaschine vielleicht noch gefunden wurde, der Besucher jedoch sofort weiterklickt. Jedoch auch die Suchmaschinen tun sich hiermit schwerer.
13. Keywordanalyse
Es bringt wenig den Platz 1 bei einem Suchergebnis zu erlangen, das von niemand abgerufen wird. Daher ist es wichtig das Suchverhalten zu analysieren. Beachten Sie jedoch auch, dass nicht immer nur ein Keyword wichtig ist. Manchmal sind eine Vielzahl von Wortkombinationen besser. Dies hängt von der Zielgruppe und dem Thema ab. Versetzen Sie sich doch in die Lage des Kunden/Besucher.
14. Wortwahl
Dies ist die konsequente Umsetzung der Keywordanalyse. Das heißt es bringt nichts, nur zu wissen womit man gefunden wird. Sondern diese Suchbegriffe müssen auch auf Ihrer Website mehrfach vorkommen. Teilweise erkennen Suchmaschinen inzwischen Wortstämme, jedoch werden in der Regel Seiten mit dem exakten Suchbegriff bevorzugt und gerade im deutschsprachigen Raum sollten Sie sich darüber im klaren sein, dass nicht jedes Wort einem Wortstamm zugeordnet wurde, bzw. nicht alle großen Suchmaschinen diese Technik schon umgesetzt haben.
15. Rechtschreibung
Prüfen Sie Ihre Seite auf Rechtschreibfehler. Zum einen macht es nicht gerade den besten Eindruck, wenn eine Seite voll von Rechtschreibfehler ist. Auch beinhaltet eine Suchmaschine keine Rechtschreibkorrektur. Das heißt der Suchbegriff wird nicht erkannt, wenn dieser falsch geschrieben wurde.
